随着消费市场的持续复苏，文旅产业的火爆不仅带动了旅游业的繁荣，也意外地“带火”了体育产业。根据QuestMobile最新发布的《2024体育营销洞察报告》，体育产业正迎来前所未有的发展机遇，从赛事到内容，再到品牌与营销，用户流量的争夺战已全面打响。
文旅热潮与体育赛事交相辉映
报告指出，随着“村超”、“村BA”等地方特色赛事影响力的不断升温，以及巴黎奥运会等国际大型赛事的临近，体育产业的各个环节均呈现出爆发之势。QuestMobile数据显示，巴黎奥运会触达用户规模高达6.35亿，深度触达用户占比达到21.3%。这一庞大的用户基础为体育营销提供了广阔的舞台。
体育赛事网络播出平台竞争加剧
在赛事播出方面，CCTV5、腾讯系、咪咕视频和爱奇艺等平台形成了三足鼎立的竞争格局。其中，CCTV5凭借丰富的体育赛事资源占据市场领先地位，腾讯系则通过NBA、英超、F1等赛事版权持续保持用户热度，咪咕视频则凭借完整的体育赛事版权，尤其是电竞赛事IP，积极拥抱年轻人群。此外，爱奇艺和优酷也分别通过布局欧冠、世预赛以及羽毛球、网球等小众赛事，寻找新的增长点。
短视频平台加速入局，品牌营销资源分散化
值得注意的是，短视频平台如快手、抖音等也相继加入体育赛事的争夺战，通过打造体育赛事衍生节目、微综艺等方式，持续制造热点与话题，进一步分散了品牌营销资源。这种趋势不仅提升了体育赛事的曝光度，也为品牌营销提供了更多元化的选择。
用户画像变化，营销策略需调整
随着体育赛事触达人群的扩大和兴趣触点的增加，用户画像也发生了显著变化。报告显示，运动健身兴趣人群中，51岁以上用户占比高达31.7%，三线及以下城市用户占比突破53.5%；而体育竞技类综艺人群中，女性用户超过72.6%，24岁以下用户超过55.4%。这些变化要求品牌在制定营销策略时，必须充分考虑不同用户群体的需求和偏好，以实现精准营销。
体育营销成为品牌营销的重要战场
体育营销作为品牌营销的重要战场，其竞争也日益激烈。品牌纷纷通过赞助顶级体育赛事、签约高人气运动员、打造新消费场景等方式，攫取流量并持续释放品牌影响力。同时，随着国产运动品牌的崛起和短视频平台的兴起，体育营销的方式和手段也在不断创新和丰富。
本文源自：金融界
作者：归林