2024年中国短视频用户规模达10.4亿人 [复制链接]

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3月26日,在第十二届中国网络视听大会上,中国网络视听协会正式发布了中国网络视听发展研究报告(2025)。根据报告中的数据显示,截至2024年12月,我国短视频用户规模达到10.40亿人,使用率高达93.8%,覆盖超过九成的网民群体,连续六年位居网络视听应用细分领域的首位。
同时,数据显示,截至2024年12月,短视频应用的人均单日使用时长为156分钟,在所有互联网应用中排名第一,同比增长3.1%。此外,有71.2%的用户因观看短视频或直播而产生消费行为。2024年全国网上零售额达到15.5万亿元,其中短视频电商成为推动增长的重要动力。
从用户偏好来看,幽默搞笑、美食和新闻类内容是用户最喜欢的短视频类别。值得注意的是,微短剧作为短视频领域的重要组成部分,其用户规模正在持续扩大。截至2024年12月,微短剧的用户规模达到6.62亿人,半年增长率高达14.8%,使用率为59.7%,较2024年上半年增长了7.3%。在仅半年的时间里,微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增加到101分钟,已经接近即时通讯应用的使用水平。
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