5月8日，微博热搜常客椰树集团因涉擦边广告被罚40万元的话题再次登上热搜，引发网友热议。
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有网友称椰树集团的营销广告“一直游走在擦边的边缘”，也有网友认为，“这是人家几十年如一日，一贯的风格”。
企查查显示，5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。
违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。
图片来源：企查查截图
事实上，近几年椰树在广告营销方面屡屡压线惹争议，此前还多次被罚。
公开资料显示，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元；2021年3月，椰树牌椰汁广告也因为涉及色情违规，被广电总局下令禁播；2019年3月，椰树集团也因为擦边球广告违反《广告法》，被当地市场监管局处以20万元的罚款。
椰树集团多次在其官方微博上发布“培养正副总经理学校再招生”的广告，其中使用了“有车，有房，有高薪”等浮夸表达。
另据21世纪经济报道此前报道，椰树集团带货直播从“女色”到“男色”，对于椰树品牌搞“擦边、软色情”的争议并未停止。
起初，椰树集团开启带货直播时启用的均是身材丰满的女性模特。身穿紧身上衣与高腰短裤的女主播们，手拿椰树椰汁等标志性产品，大跳动感舞步，后续直播间转变为多名肌肉发达的男主播们从身穿背心与短裤，到衬衫马甲金丝眼镜，不变的是手拿椰树牌椰汁跳操、深蹲、展示着肌肉。
本文部分来源21世纪经济报道（记者：易佳颖）